Marketing Digital

65% de españoles conecta más con publicidad durante grandes eventos deportivos

El hallazgo de Teads aporta un dato concreto a una práctica ya extendida, la compra de espacios publicitarios alrededor de eventos deportivos, pero lo que lo hace útil es su especificidad de mercado. El 65% corresponde a España, lo que lo hace directamente aplicable para planificadores que trabajan en ese mercado o que buscan benchmarks regionales. La receptividad declarada no equivale a conversión, pero sí señala una ventana de atención aumentada que justifica formatos más elaborados o mensajes de marca de mayor inversión. Para marcas con presupuestos ajustados, el dato también sugiere que concentrar impactos durante eventos puede ser más eficiente que mantener presión constante. La advertencia metodológica es relevante: los estudios comisionados por plataformas publicitarias tienden a confirmar la conveniencia de invertir en esas plataformas.