Diseño

Schweppes rediseña identidad global recuperando archivo de 1851

El caso ilustra una estrategia de identidad cada vez más frecuente: anclar la renovación en el archivo histórico de la marca en lugar de partir de cero. La tipografía de la Gran Exposición de 1851 aporta legitimidad y diferenciación en un mercado de bebidas donde la identidad visual es un activo competitivo directo. La reintroducción de Clive como elemento visual responde a la lógica de los activos de marca con reconocimiento previo, evitando el coste de construir un nuevo símbolo desde cero. Para diseñadores de identidad y packaging, el proyecto ofrece un modelo concreto de cómo gestionar la tensión entre actualización y continuidad.